О дистрибуции
Как продвигать релизы на площадках?
В наше время для артиста недостаточно просто выпускать хорошую музыку — нужно уметь ее продвигать. Существует множество инструментов и методов популяризации музыки, но в этой статье мы разберем, возможно, один из самых простых методов продвижения, а именно питчинг и промо-акции на цифровых площадках.
Варианты продвижения музыки на площадках
На цифровых площадках, для артиста, доступны два основных метода продвижения — питчинг и эксклюзивные промо-кампании. Все они напрямую связаны с редакторской деятельностью и витринами цифровых платформ. Далее подробнее о каждом из вариантов.
Питчинг (промо-поддержка)
Питчинг (от слова pitch - подача) — система отправки мини-рецензии в редакции цифровых платформ, до официальной публикации релиза.
Артист составляет пресс-кит, отправляет редакторам, они его рассматривают и, если видят потенциал, отправляют релиз на размещение в витрины.
Выглядит это, чаще всего, как редакционные плейлисты и баннеры на сайтах / в приложениях цифровых платформ. Например, вот такие витрины на сайте у Яндекс.Музыка.
Система взаимовыгодна как площадке, так и артисту: для первых это пополнение витрин новым и качественным материалом, а для вторых бесплатные охваты на старте и какое-то время пассивного промо после релиза. Некоторые релизы могут оставаться в плейлистах годами, что делает такие подборки просто незаменимым (и ресурсоемким) инструментом для продвижения.
Для того, чтобы сделать питч для своего новоиспеченного релиза, вам необходимо:
Отправить релиз на модерацию в ваш дистрибутор. О том, как выпустить релиз или как выбрать дистрибутора мы рассказали в прошлых статьях.
Написать пресс-релиз — мини-текст, который содержит в себе информацию: о чем ваш релиз, как вы его написали (если эта история интересная), чем он может зацепить слушателя, как вы планируете ее продвигать. Не нужно писать огромную балладу или намеренно лить воду — пишите только по делу, как будто буквы платные.
Собрать профессиональные фотографии или сделать, если их нет — очень важный пункт, которым пренебрегают многие артисты. Иногда редакторы выбирают релиз не только по качеству звучания, но и по наличию у артиста хороших фотографий, которые можно легко установить на обложку или баннер. Сделать себе хороший фотосет на монотонном фоне — отличный вклад в будущее вашего проекта.
Скомпилировать полученные материалы и отправить в редакции — соберите пресс-релиз и фотографии в одном месте и начните раскидывать пресс-кит по всевозможным редакциям. Ниже мы собрали список инструментов, с помощью которых можно отправить питчинг на ту или иную платформу:
Яндекс.Музыка, МТС — Band.Link
ВКонтакте — VK Студия или специальная анкета
ЗВУК, Wink— ЗВУК Studio
Так как редакторы из разных платформ довольно часто общаются между собой, дополнительно мы рекомендуем отправлять свой материал в "независимые" редакции, например, Родной Звук или ИМИ
Эксклюзивные промо-акции
Помимо питчинга, артистам доступны некоторые эксклюзивные промо-акции на цифровых площадках. Это может быть эксклюзивный дизайн альбома или наружная реклама — что угодно.
Конечно, подобные акции, чаще всего, требуют вмешательства надежного и влиятельного лейбла или паблишера, но это совсем не значит, что они недоступны малоизвестным исполнителям.
Как пример можно взять промо-акцию от Яндекс.Музыка при поддержке Саппорт Музыка для исполнительницы Suramura. Ни лейбл, ни артист не являются как таковыми мейджорами в индустрии, но все же смогли достичь подобного результата.
И таких примеров — куча! Эксклюзивное оформление альбома Aarne "AA LANGUAGE 2" в приложении Яндекс.Музыка, промо-акция BandLink и Boulevard Depo в рамках альбома "СЕРТОЛОВСКИЙ ТОКСИК" и еще множество подобных акций.
Иные инструменты сбора слушателей
Кроме основных инструментов, указанных выше, у артиста есть еще несколько тузов в рукаве, например, карточка музыканта. Да, банально, да, просто, но с помощью красиво оформленной карточки музыканта действительно можно привлекать потенциальных слушателей.
Сюда же можно добавить видеошот и караоке-тексты — тоже отличный инструмент для удерживания потенциальных слушателей. По нашим данным, основанным на каталоге в более чем 20 000 релизов, музыка с интересным видеошотом и составленным караоке-текстом удерживает слушателя на 31 - 33%, что довольно впечатляет, учитывая низкие затраты для создания компонентов.
Дополнительно — Яндекс Импульс
Также мы вскользь хотим упомянуть относительно новый инструмент продвижения от Яндекс.Музыка и BandLink — Импульс. По задумке, после выхода релиза, Яндекс предоставляет доступ к сервису, который позволяет отслеживать эффективность продвижения и участвовать в рекламных активностях внутри экосистемы. Так скажем, некое подобие VK Таргет, состоящее из смеси Яндекс.Директ, Яндекс.Музыка и BandLink.
На бумаге — явление интересное, на деле — противоречивые показатели, сливы бюджета и отторжение у малоизвестных артистов.
Если вы не разбираетесь в данном инструменте (или не являетесь его разработчиком), мы не бы не рекомендовали, пока что, в серьез рассматривать его как основной или даже дополнительный метод продвижения музыки — очень уж не изучено.
